En máis dunha ocasión, en presentacións varias polas que me tocou moverme nos meus máis de 12 anos no marketing de destino turístico, tiven a oportunidade de ver moitos e variados vídeos promocionais de cidades, comarcas, rexións ou países.
Pódolles garantir que vin de todo. Os erros máis comúns adoitaban ser vídeos demasiado longos, voz en off pouco atractivas, sen traducir (razón pola cal recomendo que si se pode evítense), repetitivos pretendendo demasiadas cousas en 2 minutos, música inadecuada e sen combinación coas imaxes etc. Triste era ver como a xente íase ou deixaba de prestar atención ante tanto despropósito. Tamén os había correctos, con boas imaxes aéreas, con boa música e con algún ou algúns personaxes famosos no mellor dos casos.
O máis difícil para toda promo é dar o salto do correcto ao da emoción. Esa diferenza é a que che dá un punto distinto na túa proposta audiovisual. Cales son os principais atributos que queres transmitir para que en non máis de 2 minutos, xa sexa nun plano secuencia ou nunha secuencia de planos sexas capaz de evocar e comunicar o que queres que do teu produto véxase. Un bo guión, é o 50 % do éxito, máis si vai apoiado cun bo storyboard. Si logo nutrímolo con imaxes atractivas, evocadoras, espectaculares, cunha boa música que che envolva, poida que vaias camiño do éxito.
Aquí déixolles o vídeo de Nova York e o de Santiago de Compostela no que tiven a honra de ser o responsable técnico do mesmo. Teñen uns aniños, e seguro que hoxe ata os haberá mellores… Son exemplos representativos do que aqui pretendo contar e quizais expliquen a diferenza entre o correcto e o emocional. Pasen e vexan…