As persoas lemos de diferente maneira en contornas dixitais que en papel. Para escribir en internet correctamente debemos ter en conta unha serie de pautas sobre como se adoitan comportar os lectores e tentar estruturar os nosos contidos de maneira que se axusten aos seus hábitos de lectura. Toma nota e aproveita todo o teu potencial!
1. O lado esquerdo da pantalla, a túa prioridade
Segundo as investigacións de Jakob Nielsen, un dos expertos de maior prestixio mundial en usabilidade web, as persoas realmente len menos do 20% do contido dunha web. Descubriu, ademais, que un 69% da atención dedicámola á beira esquerdo da pantalla fronte ao 30% á parte dereita.
2. Na internet non lemos: rastrexamos e posteriormente, profundizamos
Tendo en conta a premisa anterior e grazas a estudos de eyetracking, monitorando a que puntos diríxense os ollos ao entrar en contacto cunha pantalla, como o elaborado por Eyetools e Enquiro and Did- it, seguimos un patrón en F. Que significa? Rastrexamos, poñendo a atención na parte esquerda da pantalla, sobre todo nas primeiras liñas. A partir de aí, centrámonos en títulos, destacados e as primeiras palabras da zona da esquerda, como podemos ver na seguinte imaxe.
3. Dispós de menos de 30 segundos para captar a atención dun lector
A empresa israelí de software ClikTale estudou o comportamento dos usuarios lendo na internet e concluíu que na maioría dos países os usuarios da internet pasan unha media de entre 19 e 27 segundos en cada web que visitan. Este dato encaixa perfectamente cos resultados dos estudos mencionados anteriormente: rastrexamos e se non nos interesa, saltamos de pantalla.
4. Non lles fagas ir ata abaixo!
Nielsen tamén estudou como se comportan os usuarios con respecto ao scroll, é dicir, a ir baixando para ver o contido fóra da pantalla principal. As súas análises arroxaron o seguinte dato: as persoas adoitan prestar atención por encima do scroll nun 80.3 % e por baixo, só un 19.7 %. Que debemos facer, por tanto? Tentar incluír os datos máis importantes arriba e os complementarios, abaixo. Se o lector está interesado, buscará máis información.
Axusta ben os teus textos e ten en conta estas catro pautas de comportamento online. Éxito garantido! Se queres que che axudemos cos teus contidos online, chámanos. Ademais de ser expertos en márketing online, somos especialistas en emocionar. Pero iso, xa é outra historia!